2026 年 iF 設計趨勢報告：迷因文化如何協助品牌吸引 Z 世代

我們將透過《2026 年 iF 設計趨勢報告》一系列獨家洞察，解讀設計的未來趨勢，以及其對生活與思維方式的影響。本系列共四篇文章，其中首篇將聚焦迷因文化 —— 無論你是否喜歡，它都在潛移默化地塑造著我們的文化形態！

 文化的發展很大程度取決於人類的一種基本特質：如果我們喜歡某個行為、圖像或手勢，就會不自覺地加以模仿。早在 1970 年代，Richard Dawkins 就注意到了這一傾向（Dawkins，2007），並將人們使用文化片段的行為稱為「迷因」（memes)。這個概念並不複雜：與基因類似，迷因也會透過複製以及特定的選擇機制不斷傳播。這些行為體現的是一種文化演化過程，即迷因的選擇、變異與擴散。而且，正如基因一樣，只有「最適應」的迷因才能留存下來。

德國食品製造商 Rügenwalder 推出 Rügenwalder Mühle #Wurstpromoter 行銷活動，旨在讓品牌與 Z 世代建立聯繫，將 「觸達」 轉化為 「共鳴」。該品牌並未依靠高預算，而是藉助流行文化的力量，以一張一票難求的 Taylor Swift 演唱會門票為交換，邀請一名粉絲推廣其香腸產品。整個策劃依託於精準的洞察、恰當的時機以及大膽的定位 —— 證明了即便沒有傳統行銷資源，富有膽識的創意也能在全國範圍內引發熱議。作品榮獲 2026 年 iF 設計獎，由 Plan.Net / Serviceplan 設計。

在數位化社會中，隨著 「感染管道」 不斷增加，強勢迷因的感染力進一步放大。網站、社群媒體、應用程式、聊天機器人以及即時通訊軟體，使迷因傳播管道呈指數級增長。但那些乍看之下似乎荒誕搞笑的迷因，往往暗藏著政治意圖：它們常常成為一種溝通手段，用來表達對政府的批評，或以隱晦方式展現個人價值觀。

對於行銷活動而言，迷因能夠幫助品牌在社群媒體上形成特定的傳播勢能。如果品牌能夠成功借用熱門迷因，並將其運用於行銷活動，相關內容就可能迅速走紅。隨後，網路使用者會有意或無意地成為訊息擴散的推手，將品牌內容直接傳遞給目標受眾。

2026 年 iF 設計獎得獎作品，由安徽合肥工業大學 Yejie Yang 設計：404 NOT FOUND 是以咖啡飲品與麵包烘焙為主營業務的綜合咖啡館。其品牌形象設計旨在鼓勵人們遠離手機螢幕，重新回歸現實世界中的人際互動。透過將熟悉的社群媒體符號轉化為實體的視覺語言，設計在虛擬與現實之間架起橋樑，凸顯日常交流中的溫度與情感。

不過，有意識地運用迷因，只有在具備準確判斷、對諷刺幽默保持開放態度，並能快速行動的情況下，才可能真正取得成功。網路迷因文化變化迅速、難以控制，且圈外人往往不容易理解。它的優勢正在於其高度適配性。成功的行銷活動會有意識地將迷因作為一種修辭工具，使傳播既犀利有力，又貼合語境，並且立場鮮明。

Pizza Prank，2025 年 iF 設計獎獲獎作品，由 HUisHU. Digitale Kreativagentur 設計：該活動透過讓男性拿到的披薩少 20%，使 20% 的性別薪資差距變得可感可知。 「Pizza Prank」 並沒有直接說教，而是創造一種直覺且易於分享的體驗，並透過二維碼連結至請願頁面，從而引發討論、推動行動。這項活動表明，簡單而富有創意的設計也能夠將公眾意識轉化為實際的社會影響力。

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