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幾千年來,盛酒的容器也在不斷的變化,從遠古時期的竹、木、果殼等天然容器,到商周時期的銅酒具,再發展到民國沿用至今的玻璃瓶。酒類的容器發生變化,而其所使用的包裝也在隨著時代的變化而逐漸賦予了不同樣貌與附加價值。
本篇文章就讓我們一起來看看 2023 年 iF 設計獎的獲獎作品中,有哪些酒類的包裝設計作品得到了評審們的青睞,在此「顏值當道」的時代,這些酒類的包裝設計是如何脫穎而出的。
Nikasi | 白啤酒
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Shenzhen Tigerpan Design Co., Ltd.
客戶 / 製造商: Tsingtao & Tigerpan lab
設計說明:
青島啤酒無疑是中國啤酒市場的佼佼者,也是包裝設計和技術革新方面的市場顛覆者。Nikasi 旨在成為白啤酒領域的突破性品牌。啤酒市場競爭激烈,一昧放大對標籤於平面設計的投入,無法再發揮以往的作用。我們的目標並非打造更好的標籤或更精緻的插圖,而是希望實現立體變革,以抵御啤酒市場的同質化傾向。此全新品牌包裝由批量生產的玻璃啤酒瓶雕刻而成。
評委評語:
有些人能為設計添加出人意料的元素,讓原本似乎已經走投無路的設計外觀煥發新的生機。青島啤酒廠正是如此,他們為全新品牌 Nikasi 重新設計了長頸瓶。瓶身造型富有辨識度且極其新穎,堪稱傑作!
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ARK | 精釀啤酒品牌識別
參賽類別:3.01產品與服務識別
設計公司:Slash corp
客戶 / 製造商:Korea Craft Brewery
設計說明:
ARK是一個啤酒和生活風格品牌,呈現一種全新的精釀文化。作為韓國第一代精釀啤酒品牌,其希望呈現ARK的自由次文化。啤酒標籤上有兩個代表品牌的主要角色 – "Bati"以ARK啤酒瓶為原型的角色和代表韓國的動物 "Hora"(老虎)。透過這兩個角色,標籤展現了藝術和自由的氛圍。其設計以鮮明直觀的顏色選擇和產品特色,打造一個勇於創新的概念。
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National Cheng Kung University 90th Liquor | 紀念酒包裝設計
參賽類別:2.01飲品
設計公司:National Cheng Kung University/ Matsu Liquor Factory Industry Co., LTD.
客戶 / 製造商:National Cheng Kung University / 22 Design Studio Co. Ltd. / Spring Pool Glass Industrial Co., Ltd.
設計說明:
這款紀念酒是為了慶祝成功大學 90 週年而設計,其主要目標是連結校友並推廣成功大學的進展和價值觀。酒瓶的環狀設計象徵著數十年成就的積累。這種形式旨在透過將附帶的紅線吊墜繫繞在特定年份上,喚起情感上的懷舊之情。此外,透過展示設計和生產過程,增強了校友之間的榮譽感。
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Lay's Potato Vodka | 酒類飲品
參賽類別:2.01飲品
設計公司:PepsiCo Design & Innovation
客戶 / 製造商:PepsiCo
設計說明:
Lay's® 是一個深受美國人喜愛的品牌,也是不可否認的鹹味零食領導者。人們一提到 Lay's,立刻會聯想到馬鈴薯和薯片。但該品牌希望在消費者考慮 Lay's 時拓展他們的思維。透過此設計,品牌方想是否能將像 Lay's 這樣具有標誌性的品牌推向嶄新的並與文化相關的領域,以吸引那些越來越難以吸引注意力的消費者。
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United Spirit of PSG: Team spirit, literally! | 瓶裝調酒
參賽類別:2.01飲品
設計公司:Peter Schmidt Group
客戶 / 製造商:Peter Schmidt Group
設計說明:
在廣告創意產業的生活方式中,下班後聚會喝一杯是一個典型的活動。但我們問自己:難道沒有一種風味特別適合我們的飲料嗎?我們在同事中進行了一項調查,並與經驗豐富的調酒師一起開發了一款獨特的招牌雞尾酒,我們可以隨時放在冰箱裡。同時,它也應該反映出我們廣告創意工作者的個性和多樣性。因此,在我們的所有地舉辦了水墨浮紋工作坊並製作了兩百個不同的標籤:儘管結果各不相同,但它們都代表著相同的好內容。成果非常完美,所以:為此,讓我們舉杯慶祝!
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Ricard 90 years anniversary | 限量包裝及杯組
參賽類別:2.01飲品
設計公司:Yorgo&Co
客戶 / 製造商:Pernod Ricard
設計說明:
五年前,Yorgo&Co 重新設計了酒牌 Ricard 的品牌形象。這個源自法國馬賽的茴香烈酒品牌請 Yorgo Tloupas 設計 2022 年夏季特別版來慶祝品牌成立90週年。這個系列的圖形風格向這座城市致敬,採用了其為品牌設計的特殊字母表為基礎的新字型圖案,搭配其標誌性的黃色調。在標籤上,雙重閱讀系統突顯了馬賽的天際線,同時還有能喚起品牌起源的語句。在玻璃器皿上,相同的圖案轉變為抽象的形式。
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JJs Manöverschluck | 萊姆酒包裝
參賽類別:2.01飲品
設計公司:Weissraum Design
客戶 / 製造商:JJ Manöverschluck UG
設計說明:
為了在航行中找到一款新的鍾意飲品,兩位創始人Jens Jennissen和David Schmidt-Hofner展開了一段漫長的旅程。他們知道,這款萊姆酒必須讓人回味起孤寂海灣日落後的寧靜、風雨歷經後的舒適以及徐徐起航的微風。他們將所有這些感受融入到了這個設計中。
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Nem | 清酒瓶身設計
參賽類別:2.01飲品
設計公司:KiQ
客戶 / 製造商:Hiraizumi Honpo Co., Ltd.
設計說明:
KiQ 與日本東北地區最古老的傳統清酒釀造廠「平泉本舗」合作,為全球奢華清酒品牌「Nem」進行了新的品牌打造。清酒的全球市場行銷不足,其設計往往僅針對日本消費者。然而,這一次,焦點在於其吸引人的主題和背後故事,以及其對國際發展的願景。這是一種全新、獨特且充滿輝煌的包裝形式,類似於充滿日本精神的奢華香檳,前所未見。
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Balhyo Gotgan : Shinsegae Korean Liquor | 韓國傳統酒品
參賽類別:2.01飲品
設計公司:Shinsegae Inc.
客戶 / 製造商:Shinsegae Inc.
設計說明:
Balhyo Gotgan 是一家特色雜貨店,專門精選韓國的傳統食品。在2022年,該品牌擴展到了創造一系列精選的韓國傳統酒品。該品牌探索並重新發現各個地區的傳統酒品,並按照「方法/含義/文化」進行分類,並組織了相應的設計系統。其品牌包含一個核心設計元素,即「GEUMJUL(一條金繩)」,這是一個傳統元素,用於包裹韓國的發酵食品,旨在保護食物的品質和能量的純淨。
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Horse with No Name – bourbon infused with habanero | 威士忌
參賽類別:2.01飲品
設計公司:Discodoener Produktions GmbH
客戶 / 製造商:The Horse's Spirit Company
設計說明:
"Horse with No Name" 品牌專注於創新,它在風味上不受既有烈酒分類的限制,勇於突破和創新。同樣地,包裝也挑戰了波本酒典型的設計概念,並講述了一個故事。這個色彩繽紛、獨特醒目的標籤展示了流行文化的影響,反映了品牌名稱:彷彿彈珠臺與西方漫畫相結合。背板帶領觀眾進入美國永恆的奇幻沙漠和水下世界,而「檯面」顯示最重要的資訊。這個標籤突顯了產品的與眾不同,為它創造了自己的宇宙。
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Yeoyoo Soju | Yeoyoo 燒酒 - 純蒸餾酒
參賽類別:2.01飲品
設計公司:Taehee Lee
客戶 / 製造商:Yangchon Brewery
設計說明:
燒酒(Soju)是一種酒精飲品,對於韓國繁忙的日常生活來說,它給人一種解放感,以至於大多數韓國人飲用燒酒來紓解來自繁重工作的壓力。我們希望創造一個名字和設計,讓所有燒酒飲用者都能從瓶子上產生共鳴。「YEOYOO」在韓語中具有放鬆的意思,此外,設計透過字體設計中的筆劃間隔遠離,傳達了其概念和含義。這些意義暗示了酒精之於我們就是「寧靜」。這種象形標籤設計傳達了這種酒作為YEOYOO:放鬆的訊息。
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Zebra Beer | 啤酒包裝設計
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: ShenZhen Lingyun Creative Packaging Design Co., Ltd.
客戶 / 製造商: Shenzhen Yanzhi Brand Management Consulting Co., Ltd.
設計說明:
除了醒目的黑白條紋外,斑馬強有力的踏足方式也是展現其自然野性的關鍵要素。基於此觀察,我們打造了以下新造型。我們變更了容器底部的形狀,因為人們飲用冰鎮啤酒的概率更高。在飲酒過程中,外部環境會導致酒液升溫,滲出的水漬會在台面或桌面留下獨特的痕跡,讓人們牢牢記住這款產品的名稱。數字符號代表不同風味,令產品易於辨識。
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Li | 包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: CHINA RESOURCES SNOW BREWERIES
客戶 / 製造商: CHINA RESOURCES SNOW BREWERIES
設計說明:
「醴」 的包裝設計旨在傳達並致敬歷史悠久的中國釀酒文化。融合現代釀酒技術與源自仰韶文化的傳統配方,以現代風格革新傳統中式 「醴」 酒。瓶身設計基於簡約的古典美學風格,造型靈感源於新石器時代的雙耳泥魚(蠑螈)圖陶瓶,雕刻新石器時代手工藝品的常見圖案,比如三角形、水波紋以及扭結條帶圖案。因此,「醴」 的瓶身獨具特色,外觀醒目亮眼。
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The Chinese Zodiac Blended Whisky | 包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: THE LOOM & SHUTTLE (Shanghai) Network Technology Co., LTD
客戶 / 製造商: THE LOOM & SHUTTLE (Shanghai) Network Technology Co., LTD
設計說明:
中國生肖調和型威士忌由品牌與西伯利亞虎保護協會攜手發佈,是首款主打中國生肖文化的酒精飲品,以生態保護為主題。產品飾以個性十足的老虎擬人肖像圖案,獨具個性且引人注目。該外觀設計響應了人們對生態保護的號召,以創意手法融合虎的含義與對老虎的保護,以虎的形象敦促人們保護生態環境。
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Jiangshiguo-State liquor | 酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Chengdu Fenggu Muchuang Packaging Co., Ltd.
客戶 / 製造商: Guizhou Jiangshiguo liquor Co., LTD
設計說明:
瓶身包裝以汝窯的天藍色為初始色調,逐漸自然過渡至綠色和藍色,微妙呈現藍天、碧水、青山的漸變色彩。採用傳統浮雕工藝,如山水畫般立體呈現風景地貌的變化。匠世國酒為富有收藏價值的茅台風味烈酒,其包裝象徵著中國匠人精神,他們世代堅持不懈探索,不斷改進工藝,成就悠久傳承的茅台味烈酒。
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Friends of Time | 酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Sichuan Guangliang Wine Co., Ltd.
客戶 / 製造商: Sichuan Guangliang Wine Co., Ltd.
設計說明:
紀念版中國白酒(中式烈酒)的包裝旨在讓客戶想起珍貴的友誼之情。沙漏型瓶身形象化展示了時間的意義,凝駐與好友暢飲的歡悅時光,突出了品牌希望消費者能悅享珍貴時光的美好祈願。瓶身頂部設計別具匠心,配以與之相稱的硬幣形開關,可將瓶身一分為二,以便與好友共享,締造更難忘的回憶。
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Lidu Gaoliang collection baijiu | 中國白酒
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Shenzhen Tienciho Brand Creative Co., Ltd
客戶 / 製造商: Jiangxi Lidu Liquor Co., Ltd.
設計說明:
李渡高粱系列白酒旨在紀念元朝李渡白酒作坊遺址考古發掘 20 週年。擁有 800 年歷史的古老窖池中富含 167 種 OUT(遠古菌群),作為中國白酒釀造史上的珍寶,至今已連續傳承 41 代。這款臻品白酒源自國寶級文物,融合硨磲、中國文化遺產標誌、元朝窖池以及 OUT 圖案等元素,演繹國家寶藏級珍寶主題。
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Taixiangjiao Baijiu — Youth Edition (100mL) | 白酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Going Design
客戶 / 製造商: Guizhou Qianjiu Co., Ltd.
設計說明:
台鄉窖是一個全新烈酒品牌,這款產品旨在開闢年輕烈酒消費者市場,力求從市場上的傳統中國烈酒包裝中脫穎而出。在保留傳統烈酒精神的基礎上,添加更多時尚美學元素,同時更添實用內涵。與類似產品相比,這款產品主要在網絡購物和直播平台銷售;此銷售方式不僅簡單,而且也將用戶體驗、節省資源成本以及產品本身的重復使用性都納入了考量。
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Flow White Wine Packaging Design | 白酒
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: DOTONE Design
客戶 / 製造商: Shenzhen Qingliu Trading Co., Ltd.
設計說明:
這款白酒別具個性風範,專為適度飲酒的現代人士設計,將傳統白酒容器轉變為簡約透明的現代造型,迎合年輕人的審美觀念。以 「沙漏」 作為載體(容器),倡導 「健康飲酒,珍惜時光」 的產品概念。瓶身飾以刻度(單位為毫升),提醒用戶飲酒至某種程度會引發的情緒變化。以意趣十足且清晰合理的方式傳達健康生活方式,把握 「尺度」,反思過度放縱引發的不良後果。
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Time wine Lychee brewing | 飲品包裝設計
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Shenzhen Institute of Information Technology
客戶 / 製造商: Shenzhen Yiyitong Trading Co., Ltd.
設計說明:
這是一款荔枝酒包裝設計,可以通過瓶身造型和包裝盒外觀直接辨認這類果酒。荔枝酒是中國的非物質文化遺產,設計旨在以年輕人喜愛的方式傳播非物質文化遺產,契合年輕人的審美取向,傳達健康概念。設計亮點在於打造年輕健康的生活方式,以傳播非物質文化遺產。與類似產品相比,它一方面能傳達健康的飲酒概念,另一方面更符合年輕人的審美。
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Liyu Rabbit year limited Baijiu | 白酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: SHENZHEN ONELI CREATIVE DESIGN CO., LTD
客戶 / 製造商: Sanshi Xunyiwei Co., Ltd
設計說明:
玉兔代表月宮,形象源自古老的中國神話傳說。這款兔年生肖酒的包裝靈感源自嫦娥玉兔的傳說故事。瓶身似滿月,兔子蹲坐於月亮之上,猶如身處孤獨星球的 「小王子」,但也象徵了人們對美好事物的渴求。盒體採用純白拋光效果,打造閃閃發光的月球造型。視覺設計重點以環形金屬打造月中玉兔形象,意在探索此神話傳說中的神秘形象。
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Yellow Code | 飲品包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: SHENZHEN ORACLE CREATIVE DESIGN CO., LTD
客戶 / 製造商: SHENZHEN ORACLE CREATIVE DESIGN CO., LTD
設計說明:
從一開始,Yellow Code 酒的包裝設計項目就旨在以大黃狗作為主要視覺形象。設計方面,我們和客戶都想超越傳統酒類包裝設計,打造獨具個性且外觀特別的大黃狗,並為此形象申請知識產權,同時直接將大黃狗的形象作為整個酒瓶的視覺焦點。設計要點在於瓶身上的立體知識產權形象,突顯這款酒的特質與突破性。我們希望這款酒能引發年輕人的共鳴。
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MIAO CRAFT BEER | 啤酒
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Left and Right Creative Design (Shenzhen) Co., Ltd.
客戶 / 製造商: JK Packaging Design (Shenzhen) Co., Ltd.
設計說明:
「MIAO」 是專門面向中國年輕人銷售的精釀啤酒,旨在傳達輕鬆愉快的品牌態度,讓人們在飲酒時感到更輕鬆自在。結束一天繁忙的工作後,中國年輕人喜歡在夜間飲用啤酒,放鬆身心。很多年輕人都喜歡養寵物貓,可愛的貓咪能舒緩人的壓力,這款酒的品牌形象就是一隻正在喝啤酒的貓。這款精釀啤酒共有兩種風味,分別為比利時小麥味和海鹽西柚味。「MIAO」(音同 「喵」)指貓咪發出的叫聲,品牌以此為名。MIAO 的平面設計融合了貓咪造型,瓶身飾有兩只貓耳,令這款啤酒外觀與眾不同。
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Celebrate important life moments | 酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Left and Right Creative Design (Shenzhen) Co., Ltd.
客戶 / 製造商: JK Packaging Design (Shenzhen) Co., Ltd.
設計說明:
款待親朋好友時,中國人喜歡與他們一同暢飲,共慶歡樂時光。比如婚禮、百日宴、生日慶祝、喬遷、升職加薪、農忙豐收、高考中榜、與舊友重聚等,中國人將這類重要時刻稱為 「喜事」。有時,人們會在家中張貼紅色的中文 「喜」 字,營造歡悅喜慶的氛圍。這款果酒以 「人生喜事」 為主題。紅酒標籤採用中文 「喜」 字造型,指中國人生活中的重要喜事,十分適合作為慶祝用酒。
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Beautiful China Memorial wine | 酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Beijing Wuyao Cultural and Creative Co. Ltd.
客戶 / 製造商: Shede Spirits Co. Ltd.
設計說明:
「智慧捨得美麗中國」 以五個國家動物園中的國寶級動物為創意靈感,外盒設計靈感源於古代寶箱。珍寶寓意美好,亦意指五福臨門。
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Zhuojiu (Chinese Liquor ) | 酒包裝設計
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: SHENZHEN JINJIA NEW SMARTPACKAGING CO., LTD
客戶 / 製造商: SHENZHEN JINJIA NEW SMARTPACKAGING CO., LTD
設計說明:
酒瓶的造型靈感源於代表力量的 「斧頭」,因此以 「力量」 為設計理念,表達中國飲酒精神。瓶身外觀形似斧頭。禮盒由木材製成,飾以斧頭劈開的裂縫,以硬朗的破壞力表達中國烈酒的辛辣風味。 「酌」 的原意為邊斟邊飲,源自中國古代詩人李白的名詩《月下獨酌》。因此,外觀設計從力量角度出發,通過巧妙的融合,具象化演繹了此意向蘊含的思想與情感。
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Wujiu | 酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Shenzhen Sungoo Brand Design Co., Ltd.
客戶 / 製造商: Shenzhen Sungoo Brand Design Co., Ltd.
設計說明:
這是一款中國白酒包裝設計,酒瓶設計精巧,瓶中裝滿醇厚甜酒,傳承同源文化。瓶身和酒體展現了被譽為中國 「最美鄉村」 的婺源縣,彰顯了當地文化特質。
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Grain Hopper Series Wine Bottle Packaging | 酒瓶包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Shanxi Guiding People Creative Design Co.
客戶 / 製造商: Shanxi Guiding People Creative Design Co.
設計說明:
谷鬥呈方形,用於稱量穀物。瓶蓋採用四枚重疊錢幣造型,寓意財源廣進。瓶身將藍色透明玻璃與厚實的白色陶瓷底座相結合,展現了醇香白酒的澄澈純淨特質,飾以藍色毛筆書法圖案,展露別具韻味的東方之美。
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YanChuan Vodka | 酒包裝設計
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: ShenZhen Lingyun creative packaging design Co., Ltd.
客戶 / 製造商: Shenzhen Yanzhi Brand Management Consulting Co., Ltd.
設計說明:
這款 「岩川」 伏特加產自中國,其名稱也與這款產品的原創礦物鹽過濾技術相關,此礦物鹽的開採地點是被譽為 「天府之國」 的四川。我們採用透明玻璃瓶身,更好地展現伏特加的純淨質感。同時,瓶身還飾有以磨砂技術打造的四川美景圖案,將西方伏特加與東方風味巧妙融為一體,而灰白配色同樣別具東方內斂氣質與深刻意蘊。
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Lotus wine | 酒精飲品包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Shenzhen Jinjia Group Co., Ltd.
客戶 / 製造商: Shenzhen Jinjia Group Co., Ltd.
設計說明:
這款創意白酒禮盒將中國文化中的酒、蜻蜓及蓮花等文化元素融為一體。包裝盒整體呈矩形,造型簡約優雅,並且選用環保材料製成。用途豐富,靈活多變,該禮盒是商務會晤和好友聚會的絕佳之選。
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Zhiming Jiu No.1 | 酒包裝
參賽類別: 2.01 飲品
設計公司: Shenzhen Zhiming Design Co., Ltd
客戶 / 製造商: Kyson Electronics Co., Ltd
設計說明:
挑戰在於包裝既要簡約,又要不失優雅韻味。紅線在中文中為數字一,瓶身和盒身都飾有一條紅線,代表之明酒一號,也傳達了我們 「專已至精」 的釀酒精神。瓶身紋理宛如光陰之痕,展現了自然之美。這件藝術品無虛浮裝飾,格調不言自明。
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