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2022 年 iF 設計獎包裝設計項目獲獎產品 「 Mild Renewal Serum Package 」

- 本質研究 研究長 KT、就曰設計 負責人 Ryan -

 由化學博士帶領的本質研究 SKINeed 團隊今年以「Mild Renewal Serum Package」獲得 2022 年 iF 設計獎,負責操刀設計的就曰設計 THAT iS CREATIVE & BRANDING 團隊除本產品以外,更一舉拿下 6 個 iF 設計獎-包裝設計項目的殊榮。本文專訪兩個團隊的研究長 KT,以及負責人 Ryan,深入了解他們在發展這件作品的過程與對保養品的獨到觀點。

iF:恭喜「Mild Renewal Serum Package」獲得 2022 年 iF 設計獎!請您為大家介紹一下自己及您的團隊。

 

KT:大家好,我是本質研究長KT,曾經的我是潛心於科學研究(認真深奧難懂的那種)的理工人。當自己開始有了保養需求後卻發現,保養的領域是一片遼闊的大海,剛開始為了找到適合自己的東西,簡直就是以神農嚐百草的方式艱困的開始!


幾年過去,還是有許多關於保養的未知謎題待解。因此希望能以我的專業知識將這些問題整理、釐清、分享,於是本質研究就這樣應運而生。 本質研究團隊中有對化妝品學、化學、生醫專精的成員,也有許多密切合作的專家與顧問,我們從各種切角來探討保養的本質,實現許多人對保養的共同價值。


如果你問「本質研究到底是誰?」 現在、過去、未來的日子裡,只要認同我們理念的朋友,那就是本質研究的一份子。

就曰設計 THAT iS CREATIVE & BRANDING 負責人 Ryan(左)及本質研究 SKINeed 研究長 KT(右)

本質研究 SKINeed 團隊及就曰設計 THAT iS CREATIVE & BRANDING 團隊



「對我們而言,設計是解決問題的方法,所以其實美感不會擺在我們考慮的第一要件。」
 

—— 就曰設計 負責人 Ryan

 


iF:除了「Mild Renewal Serum Package」以外,也恭喜就曰設計今年首度榮獲 6 件 iF 設計獎!請您和我們介紹一下您自己以及您的設計團隊。

 

Ryan:我是Ryan,就曰設計的負責人,高雄來的北漂族。


就曰簡單來說就是一群「臭味相投」的人類聚合體,擁有相同的頻率,工作起來充滿默契,很舒服。 對我們而言,設計是解決問題的方法。 所以其實美感不會擺在我們考慮的第一要件,因為我的另一個身份是網路廣告素材設計的老師和品牌顧問,所以接觸非常多電商品牌跟廣告行銷類的相關專案。很多時候銷售的問題並不是在「美」這件事情上,如果產品的本質跟價格 TA 等等的事情沒有處理好,再美的廣告也是徒勞。所以設計這件事不單純只是在溝通版面、攝影、美感等等等,小至圖面上的文案及裝飾,大至品牌端的生產成本甚至物流時間,這些都是設計,這些也都需要設計。


解決問題,才是設計的本質。 所以可以說,就曰的設計是很「落地」的。

2022 年 iF 設計獎就曰設計獲獎作品

Mild Renewal Serum Package
本質研究肌膚保養品包裝設計

Fang Yuan Yi Mai Bathing Bag Package
方圓一脈氤氳系列沐浴包設計

Self Empowerment Kit gift package
凱娜小棉條兒俱樂部禮盒設計

THAT iS CREATIVE & BRANDING Business Card
名片設計

Chinese herbal tea gift package
中藥草茶禮盒設計

Taiwan Creative Content Agency gift package
文化內容策進院禮盒設計

iF:您覺得包裝設計對保養品來說的重要性為何?起初為該產品進行包裝設計時如何尋找合作的設計公司呢?

 

KT:使用者體驗是美妝保養產業很重要的一環,而產品包裝又是讓消費者直接注意到的第一個關卡,必須透過設計傳達「品牌核心」與「產品特色」。若空有好的產品內容物,卻無法在第一時間吸引人嘗試體驗,是很可惜的一件事。發想產品包裝時,我們希望能一眼傳達新鮮的理念,同時又能具備環保意識。結合緩衝材的理想也多虧就曰豐富的執行經驗而實現。


品牌成立前因緣際會與就曰主理人曾有過接觸, Ryan 是個對設計有想法、勇於創新的設計師,同時也具備很好的溝通能力。他們過往執行的案子中有許多跨足新創品牌,都是很成功的案例,更加深了我們合作的意願。

iF:我們可以從就曰設計的作品中看到許多有趣的案例,請問本次保養品包裝設計是否又加入了什麼巧思讓產品突出呢?

 

Ryan:因為本質研究有著科研背景,對於保養品的配方設計極度嚴謹,加上定量製作定時販售的模式,如何在包裝上呈現別與其他產品的訴求,就是我們賦予這個產品的靈魂。


首先我們思考著,如何去表現「新鮮」? 是綠色葉子上面的水滴?還是鮮活明亮的彩色?以上這些,都只是皮囊而已。我們試圖找出更多新鮮的表達方式。在腦力激盪的過程中,我們討論著視覺以外,有沒有其他的包裝形式或行為是會讓人感受到新鮮的?


我們想到了食品包裝。 食品包裝是最注重新鮮的產業,如何完美封存味道是所有食品包裝的最高指導原則,所以大量的運用膠膜,真空等手法去隔絕外在影響,讓食物保持青春不老,直到入口的那一刻。 當你打開某種食物包裝的時候,那個撕開封膜的動作,會帶給你一種期待感,期待著他的味道,期待著滿足你的味蕾,這種開了就無法回復的包裝形式,用來表達新鮮這個概念是不是很值得試試看呢?


我們用了透明投影片四邊背膠,做成包裝正面的封膜,全透明的形式可以很清楚地看見包裝內的產品和製造細節文字,留出一小角讓手指可以伸入撕開封膜,完全仿造了食品樣式的包裝設計開啟方式。除了封口以外,生鮮食品也常用一體成型的無縫外殼盛裝,沒有交接口,液體不容易漏出等考量到生鮮特質的包裝形式,也被我們轉譯成乾式紙漿殼的形式,將一瓶瓶新鮮製造的保養品放入,並封口。這樣的做法也讓展示的時候更具有視覺衝擊力,跳脫一般方正紙盒,用這樣形式陳列的產品在視覺印象上就有了超市生鮮食品部門的印象。 從此這個產品就有了靈魂,名字叫「新鮮」。



「本質研究的品牌核心是 『純鮮保養』。 以新鮮製作不囤貨為出發點,並將珍貴產品以冷藏儲存,注重產品的活性,如此才能達到真正的有效。」
 

—— 本質研究 研究長 KT

 


iF:SKINeed品牌訴求新鮮、純淨,本次獲獎產品更主打成分透明,請問該產品在包裝設計上是如何傳達這些理念的呢?

 

KT:本質研究的品牌核心是 「純鮮保養」。 以新鮮製作不囤貨為出發點,並將珍貴產品以冷藏儲存,注重產品的活性,如此才能達到真正的有效。


另外,在食品安全開始被重視的年代,我們企圖打破傳統,將產品的「全成份比例與原料規格公開」並仔細說明。每個產品都有獨一無二的產品履歷,就像自己專屬的身分證,幫助消費者清楚了解保養品,並有逐批檢驗的合格資訊。


透明精華養肌、透明資訊養心,有效保養把身心都照顧到了。 而系列產品設計屏棄樹葉、草綠、大自然等符合想像的元素,反而是選擇貼近生活、走進超市中拿起食物那種更具衝擊性的新鮮。呼應誠實透明的品牌理念,包裝以透明展示、永續環保為設計目標。 材質上盡可能減少塑料使用,以回收紙製成一體成型紙塑盒,具防撞緩衝效果。包裝容易拆解,簡化拆開到回收的程序,讓消費者也能為地球盡一份力。

iF:請問是什麼契機讓您決定參與 iF設計獎,您認為獲獎對於產品及品牌的益處是什麼?

 

KT:iF 設計獎是國際知名的設計獎項,台灣充滿著很多元豐沛的新創、文創能量,要能走出去讓不同的文化族群看到,參與 iF 設計獎就是一個很好的方式。而得獎對我們無疑也是一個很大的鼓勵。

iF:您在鼓勵業主將提案參與國際競賽時,是如何說服他們?您會選擇什麼樣的作品來參與 iF 設計獎的競賽?

 

Ryan:我覺得參與國際競賽需要符合某種程度上的創新,不管是結構或是材質甚至表現手法,都需要跳脫既有的同類產品,這大概是我們選擇參加的標準,單純只有漂亮是不夠的。但是如何鼓勵業主參與這件事其實就要看業主本身有沒有這個「意識」,通常我們會選擇可能贏面比較大的作品參賽,那業主本身如果就有這個意識或是品味,其實不太需要我們提起,他們自己就會跟我們提出要參賽的想法了~

iF:就您觀察,您認為台灣在包裝設計上和國際上其他作品的有否特別差異之處?什麼因素造就了台灣特有的設計風格?

 

Ryan:台灣的包裝設計上其實整體還是偏向比較保守的做法,願意發展創新的廠商不論是品牌方或是製作方我覺得都還算是少數,當然這中間有市場規模跟成本問題,造就某種程度上想要挑戰創新都會遇到比較大的阻礙。 但是新一代的業主都比較願意嘗試不同的做法,尤其是年輕的品牌更願意在製作上花心思去呈現更特別的效果,新一代的設計師們也不斷地在向文化內涵挖掘,找出台灣特有的風格,這也許是台灣與國際上比較不同的地方,我們還在不斷地挖掘代表台灣的元素,這是一個發展中的過程。

文   本質研究、就曰設計、藝符設計
   
本質研究、就曰設計、iF DESIGN

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