2021 年 iF 設計獎包裝設計項目獲獎產品「K.K.ORCHARD - Sweet Potato Tea」

- 專訪 瓜瓜園總經理 邱裕翔 及 Styleplus Design -

 瓜瓜園藉由產地到餐桌的串聯整合，再到經營地瓜故事生態館，以一條龍的生產及銷售模式擴展農產事業。今年度更以其「瓜瓜園 零咖啡因地瓜茶」包裝設計參賽，而獲得iF設計獎的殊榮，重新詮釋了地瓜產品的樣貌。本文專訪獲獎廠商瓜瓜園 總經理 邱裕翔 （以下簡稱邱總經理），以及操刀設計的設計公司 Styleplus Design （以下簡稱 Styleplus)，分享兩者合作的經驗： 

iF: 請您簡短介紹瓜瓜園。

邱總經理：瓜瓜園堅持地瓜本業經營管理已超過38年，是全台唯一生產、製造、儲存、銷售整合一元化的地瓜企業公司，我們也是目前擁有全亞洲最大的地瓜薯條廠。「感恩、惜物、善解、利他」是瓜瓜園一直秉持遵循的企業文化，本著老天所賜予的恩惠，以感恩的心，以認真的態度來對待每一條地瓜、一件事情、每一位合作夥伴與客戶。提供綠色、安心、健康、優質且創新的地瓜商品是我們不斷努力的方向，善盡社會責任、永續經營更是我們致力追求的目標。

iF: 瓜瓜園是從什麼時候開始將包裝設計導入產品的一環呢？又是什麼契機讓您決定這麼做呢？

邱總經理：瓜瓜園從1983創立後共歷經三次品牌改造，前兩代的產品包裝因公司尚未有專門的行銷人員來協助，故在產品包裝設計思考上較為簡單且偏傳統。2016年成立了行銷單位並進行了第三次品牌改造，市場調查中發現整個品牌給消費者的感覺是本土的、傳統保守的、年長的，而銷售的消費者一直固定在同一群人身上也逐漸年長，也因此決定開始把整個品牌定位與產品包裝上進行大規模的翻轉，讓原本認識品牌的消費者耳目一新，更開拓潛在的新客群！我們重新調整品牌個性，從「本土傳統保守」轉變成「健康活力時尚」，個性定位後，還要靠「外貌」來加分。產品包裝就宛如是一個人妝容造型，要配合時代潮流與時俱進，而術業有專攻，我們就尋找專業的設計公司（時尚造型師）來協助，透過包裝視覺上的設計美感來快速吸引大眾的注意，而進一步認識瓜瓜園這個品牌並享受我們用心生產的地瓜美食，讓我們的消費者拿著包裝吃地瓜的同時也是可以吃的很好看！

iF: 請您簡短介紹Styleplus。

Styleplus: 「Styleplus Design」 有豐富的品牌形象和包裝設計經驗，擅長消費食品和連鎖通路的形象包裝。 在市場競爭激烈的年代裡，我們關心美學與設計的重要性，重視從設計思考出發以及對消費者和市場的理解，企圖為消費市場的包裝設計和品牌形象的提升創造出發展指引出新的方向。

iF: 請談談該包裝的設計特點，本產品包裝的原貌和新版的設計有什麼差別？

Styleplus：將原版的插畫呈現改以繽紛的色彩和幾何化的圖形，將地瓜和茶葉、陽光等元素融合畫面，營造飲用地瓜茶時能感受到的溫暖氛圍。經由簡化設計並且加入英文編排，使產品更能走向國際化。

iF: 在進行農產品包裝設計時，有什麼設計要素是您特別注重的呢？

Styleplus：由在地文化背景進行發想，使設計能帶有文化色彩，找尋突出產品特色的元素，以美感包裝跳脫台灣傳統農產品包裝的形式，建立品牌形象，讓產品能擁有識別度，也更容易使消費者留下印象。

iF: 此款包裝是否為雙方首次合作？

Styleplus：否，第一次接觸到「地瓜茶」這項產品，對於地瓜的印象從沒想過地瓜也能做成茶，因為這次的合作而發現這項產品的獨特之處，因此希望能以包裝設計將產品發揚光大！

邱總經理：Stuleplus 設計團隊很專業，在作業執行上精準確實，也會用心傾聽業主的需求和想法，記得第一次看到提案設計時總覺得少了甚麼，我們提出了更明確的想法回饋給團隊，團隊也很快再次提出讓我們滿意的設計，雙方在溝通上都很順暢，團隊會把客人的商品當作自己的商品，把呈現產品最完美的一面為最終目標！

iF: 兩位認為包裝設計在農產推廣上能發揮什麼效益？

Styleplus：將台灣本土農產品牌，經由包裝設計發揮產品形象特色，使產品更容易走出地方，讓更多人看見台灣農產品獨特之處，也同時達到品牌優化的成效。

邱總經理：地瓜可以變成茶包是屬於創新商品，鮮為人知，此包裝設計推出後，有趣多變且富有意涵的設計創意確實吸引消費者的目光，提高購買來嘗試看看的意願，也顛覆了一般大眾對於台灣地瓜的傳統印象，也更有機會把台灣地瓜以另一種創新面貌推廣到國際市場。

iF: 我們將參賽者分為製造公司及設計公司，請問當初是哪一方提議將此產品報名iF設計獎？您認為獲獎的益處是什麼？

Styleplus：設計公司。承接前面所提到的簡化設計及加入英文編排，我們期望能將地方產品推向國際，讓世界認識台灣地方農產品。因此，參賽享譽國際的iF設計獎正是向外推廣的舞台，不僅在設計方面是一個肯定，更是將「地瓜茶」推向國際的機會！

相關連結
瓜瓜園 https://www.kky.com.tw/ 
Styleplus Design  http://www.styleplus.com.tw/index.php
獲獎產品 https://ifworlddesignguide.com/entry/310216-kkorchard-sweet-potato-tea

文 瓜瓜園、Styleplus Design、藝符設計
圖 瓜瓜園、Styleplus Design

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