2020 年 iF 設計獎包裝設計項目獲獎產品 「New Hope Seed Brand Gift Box」

- 專訪創辦人 陳勇利 博士醫師 -

 2020 年 iF 設計獎獲獎之包裝設計作品 — New Hope Seed Brand Gift Box 新希望禮盒 — 係利用甘蔗渣及筊白筍外皮100％可回收的材料所製成，包材內嵌入百日菊種子，在包材內置土澆灌 7 日後即可發芽作為盆栽使用，隨著時間運行包材最後也將自行分解。 

在循環經濟逐漸受到關注時究竟是什麼樣的企業有了這樣的概念，從構想到設計開發過程如何演進？本文專訪獲獎廠商臻品植萃創辦人陳勇利博士醫師（以下簡稱陳博士），一起分享這項獲獎包裝設計製作上的經驗：

iF：請您簡短介紹臻品植萃如何從中醫部延伸到中草藥的植萃事業部
陳博士：我有個夢：「除了吃藥、還有其他選擇？哪些花草能保持健康？」

行醫近30年來、我每天的工作就是治療疾病，如果能夠用花草讓大家在平時就可以保養身體、預防疾病，那該多好？這就是我成立「臻品植萃」的初衷：由我這個博士醫生、提供大家專業的草本養生。

為什麼臻品植萃的養生茶、可以幫助6大文明病（過敏、解酒、美白、上班壓力、肥胖、便秘）？為什麼臻品植萃的手工皂、可以幫助皮膚四大問題（油性皮膚、乾性皮膚、過敏性皮膚、暗沈皮膚）？外國人常用南非博士葉茶來提振精神，東方朋友也常用粉光參茶來增強體力，要如何發揮這些花草的最大功效，關鍵在於要選擇哪些花草以及拿捏彼此的黃金比例，這正好用上我看診處方累積超過百萬人次的臨床經驗。

iF：是什麼契機讓臻品植萃導入品牌與一系列的包裝設計？
陳博士：有兩個原因、讓我想導入品牌包裝設計概念：

1.「具體化」台灣精神：台灣精神文化重點為「誠實」與「努力」，但是這兩項往往是不容易描述的，所以我在創立「臻品植萃」這個品牌的時候，希望不要只是「賣東西」而已，而是希望能用「品牌」來跟世界溝通，用「設計」來引起大家注意「臻品植萃」。

2. 職人精神：我本身是醫生，職人色彩本來就相當濃厚，也依據自己職業習慣、順理成章的納入「品牌與設計」這樣的職人精神於「臻品植萃」。

iF：新希望禮盒最初的構想為何？設計演化的過程如何衍生成最後的樣貌？

陳博士：在現代社會環境下、人與人之間的互動、往往經由禮物來傳達彼此祝福，要如何能選擇禮物、來表達祝福心意的同時，又不會因為禮盒使用完畢之後、造成地球負擔，甚至廢棄物可以再利用、對地球更好，就是新希望禮物盒設計的原因。材質採用符合國家標準、100%回收紙與薰衣草草籽混合紙漿、使用完的禮盒本身則能自然分解回歸土地，位於底部的特殊紙片、預先包埋百日菊種子，目的是為了當包裝使用完畢，種子經澆水發芽、移入土壤長出百日菊，這特殊紙片由農作廢棄物筊白筍殼及甘蔗所製成、不僅環保、更能提供百日菊種子發育初期所需的養分，發芽率可達到90％，讓人們在送禮的同時、可以兼顧祝福心意與溫柔對待地球。

iF：為何選用回收紙及農作廢棄物來作為包裝材，在蒐集原料及製程上是否有遇到什麼難以突破的問題呢？

陳博士：由於回收紙漿有一股特殊氣味、為解決特殊氣味、新希望禮物盒加入薰衣草草籽、紙漿與薰衣草草籽混合之間比例關係，會影響整體盒型外觀，因此需經多方測試研究最佳比例後，方能進行量化生產。另外，百日菊種子若經包裝熱壓，極有可能因而破壞種子而無法發芽，所以我們採用特殊技術製成種子紙、利用在地資源農作廢棄物筊白筍殼與甘蔗渣製成手工紙、讓在地的農作廢棄物變成黃金再利用、也藉由農作廢棄物地營養當作種子肥料營養來源來、確保禮盒底部百日菊種子的發芽率能達到超過90％。

iF：請您談談該包裝在材質及設計語彙上的特點。

陳博士：三心設計：「環保有心」：使用100%環保紙漿製成、不砍樹-不用木漿，包裝盒即是盆栽盒、無多餘印刷。「造型有心」：禮盒外型以「花苞、葉型、心型」複合體造型，盒型又似心型體、隱喻送禮時如同捧著滿滿心意致贈給朋友。「贈禮有心」：禮盒底部有四種種子、消費者可依送禮目的自選種子。

iF：您認為包裝設計在產品推廣上能發揮什麼效益？

陳博士：送禮不再只是送東西而已，藉由送禮、表達出文化精神，讓送禮行為可以直接同時表達物質與心境祝福之意、臻品植萃的產品是100％天然，也是同時有益於客人與地球環境，臻品植萃是以環境責任為目標，希望能將企業永續環境與地球資源的社會責任價值觀更深植於生意行為中，「團結力量大」，新希望禮盒結合南投、苗栗、彰化農作好物，環保同時、也帶動台灣農業發展與地方文化。希望除了在發揚人文精神價值上能略盡棉薄之力、也最終能達成共好精神！

iF：是什麼原因讓您決定參加多項國際獎項？您認為獲獎的益處是什麼？

陳博士：「自己說自己好、不如別人說自己好」，這是我參加比賽的初衷，而且、由於臻品植萃的養生花草茶、手工皂與新希望禮物盒，原本就市場定位在國際行銷，所以、自然希望能夠參加國際比賽。參加國際比賽最大的好處是、可以從具有不同文化的評審角度，來重新思考與設計自己的產品，更可以從更多競爭者的壓力下、鼓勵自己更精進實力、讓產品更上一層樓。

相關連結
臻品植萃 https://www.fineherbs.com.tw
獲獎產品 https://ifworlddesignguide.com/entry/269641-new-hope-seed-brand-gift-box

文   臻品植萃、藝符設計
圖   臻品植萃

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