在視覺傳播設計中，創意的重要性不亞於尖端科技。今年的 iF 設計獎獲獎作品詮釋了氣候危機、新冠流行與新聞自由等多元化的議題。
我們的世界從未如今天這般「可視」。就算是在人行道上散散步，或刷一刷充斥在手機裡的社交媒體新聞便會發現，視頻、海報、印刷包裝、服裝等視覺元素遍布生活中各個角落，影響我們的所思所行。我們的大腦仍然需要以極低的專注度，持續對其作出反應。因此，向消費者傳遞信息時，簡潔明快的視覺語言便成為關鍵。聽聞一個產品或一家公司時所聯想起的圖像才是最終的製勝法寶。此外，視覺形象代表著個人、品牌和公司的價值取向。設計師們深諳此道，他們致力於通過視覺傳播將震撼人心的多重信息串聯起來，今年 iF 設計獎的傳達項目獲獎作品便是對此的生動詮釋。
2021 年 iF 設計獎獲獎作品：
由左至右：
▶ Hungry for Destruction | 客戶 / 製造商：ROBIN WOOD
全球牛肉消耗野蠻增長，已成為世界原始森林破壞的主要原因，這張印刷宣傳海報便為解決此問題而設計。牛排的紋理好像焚燒過的森林焦土，又似砍伐後的林地，這幅藝術作品用巧妙的設計呈現出二者的相似性。噴香的牛排照片先行抓住看客眼球，再吸引他們關注詳實描繪的毀林細節。
▶ We hold a mirror up to this world. | 客戶 / 製造商：DER SPIEGEL
這張圖片宣傳為世界舉起鏡子，揭露當權者的惡行與虛偽。德國知名媒體電台《明鏡》創作了這張傳播傑作，表達與這個世界的失德行為勢不兩立。
▶ SHINSEGAE Loves the Earth Campaign | 客戶 / 製造商：Shinsegae Department Stores
本次宣傳中設計了一個兒童角色，倡導可持續消費。這個地球形象名為「Pureum」，在韓語中意為「清新」，而女孩「Shin Chorok」的名字則可以翻譯成「新綠色」，傳達其保護地球的目標。手繪風格的圖片透露出滿滿朝氣，搭配上手寫字體，傳遞的信息更能引起成年消費者的情感共鳴。
▶ Really Dig Ya | 客戶 / 製造商：China Digital Culture Group Co., Ltd.
《我是真額真額歡喜儂》是由上海歌手周勇創作的方言音樂專輯。專輯封面的主要元素是上海烹飪象徵符號，也是上海市民最喜愛的一種食物：油條。這張專輯與其藝術設計的延展意義是為保護日漸消失的上海方言。
由左至右：
▶ POSTERS FOR PRESSFREEDOM | 客戶 / 製造商：Reporter ohne Grenzen
每年，上百家出版社和報社等媒體機構會被獨裁政府取締。為揭露這種國際壓迫，無國界記者將這些受到禁言的日報字體重新改造，讓他們化作新聞自由的象徵。
▶ Hyundai COVID-19 Campaign: Safety First | 客戶 / 製造商：Hyudai Motor Company
「保持安全」活動最初運用變形的現代汽車標誌創作了一系列說明短片，展示世界衛生組織認可的新冠病毒防疫措施，後再次利用單片透明紙張將同樣的經驗拓展至紙媒。這次活動中品牌方展現出更為人性化的理念，旨在維繫與客戶間的情感連結。
▶ Aesthea Summer Special | 客戶 / 製造商：Gesundheitszentrum Fricktal AG
本次活動是對考慮隆胸的女性進行宣傳。主辦方構思並實施了一次跨渠道活動，以裸露的皮膚吸引關注，同時給人留下美觀和專業的印象。在遵守指導準則的情況下，可利用各種平台進行宣傳。視覺和排版內容在每個平台上都略有不同，以便更加適合目標受眾。
▶ Club Goods | 客戶 / 製造商：ClubKombinat Hamburg e.V.
Club Goods 是漢堡音樂俱樂部的一個產品品牌。基本理念是呼籲受到新冠疫情影響的音樂俱樂部老闆團結起來。旨在讓漢堡音樂俱樂部獲得獨立打造產品的機會。其第一個品牌叫做「Good Peppa」，是一款新潮胡椒薄荷精油。其他產品靈感也在醞釀中。
由左至右：
▶ Cumulus Park | 客戶 / 製造商：Cumulus Park
Cumulus Park 致力於營造良好的氛圍，讓位於其中的組織既可以獨自向榮，也能共同繁榮。為了反映出這一目標，達爾文的「物種多樣性」成為了其設計的主導理念。動態設計是打造品牌形象的一大驅動力。每個字母都由微小的動態「微粒」組成，反映出分享與交換想法的意願。
▶ Hwaseong City Museum of History | 客戶 / 製造商：Hwaseong City
此為華城歷史博物館的品牌標誌，意在將博物館的英文首字母 H 和 M 圖案進行折疊與平鋪，銜接過去、現在和未來。在一些文物藝術品圖像上、或是展覽活動中，也選擇性地反映和投射了 H 和 M 標誌，博物館的視覺傳達因此更值得玩味。
▶ Gam-Sung Market | 客戶 / 製造商：B-Brothers
「Gam-sung Market」是一個銷售各類小吃與商品的品牌。整體保留了韓式複古風，而更加現代化與精巧的設計則用於傳達品牌的個性特質，以此激發不同世代消費者的興趣。包裝上的不同位置藏著各種幽默段子，不經意間便可觸發日常生活中的驚喜和樂趣。
由左至右：
▶ Planet Meat | 客戶 / 製造商：MYS Group Co., Ltd.
這是為人造肉製品設計的系列包裝。 「PLANT」和「MEAT」兩詞交疊在一起，作為本款包裝的主要平面形象，表明這是一款植基的肉類替代品。動物的半身剪影一方面讓人聯想起肉類製品，而另一方面暗示本產品並非真正的動物肉。
▶ Cut and Paste: Preventing Visual Plagiarism | 客戶 / 製造商：Nanyang Technological University
本項目為支持學術誠信文化而創立。項目開展了一個研討會，以此審查藝術、設計和媒體學院學生的視覺設計剽竊問題。這份簡報旨在創造一個能夠吸引新加坡年輕設計師的綜合設計系統，並通過積極教學法引導他們完成複雜的話題。
▶ Turning over to Think | 客戶 / 製造商：VANKE
本產品的核心設計理念是印刷藍圖的轉化與重用。本設計鼓勵我們思考資源的再利用。每次在工作時使用再生辦公用紙，或使用由再生圖紙製成的紙袋時，都會讓我們想起對環保的貢獻。
顏色、形狀、形式在視覺傳達設計中都佔有重要地位。不論是設計產品還是海報，獲得多方信息從未如此重要。視覺設計若想脫穎而出，則必須擁有能超越對手的閃光點。這些閃光點可以是在全球範圍內熱烈討論的社會議題。而 iF 設計獎的獲獎作品則展現了實踐這一原則的方式。這些視覺平面設計中，品牌與公司觸及到氣候危機、新冠流行和言論自由等方面。最後，創造形像不僅僅是設計師所背負的重任 —— 讓品牌煥發生機亦是一項艱鉅任務。
從購物袋到音樂專輯作品，從視頻片段到 LED 燈牌：本年度 iF 設計獎傳達項目的獲獎者，尤其是在數位傳達設計中，顯得格外多元。從廣告大片到品牌營銷再到產品包裝，我們看到了無盡的可能。設計師與公司從未像現在一樣思考該如何運用技術。以 iF 金質獎得主，媒體藝術裝置「WAVE」為例。我們在 LED 燈牌上使用了一種可以營造變形幻覺的技術，創造了一個三維波浪不斷湧動的逼真場景，好似置身海洋。
2021 年 iF 金質獎獲獎作品：
由左至右：
▶ WAVE | 客戶 / 製造商：d'strict holdings, Inc. / CJ POWERCAST Co., Ltd.
這一公共媒體藝術化身為逼真的波浪，持續衝擊 80 米寬、20 米高的 L 形 LED 屏幕。在城市中，大型的 LED 屏幕是一種廣告媒體，但同時也具有公益效應。它旨在通過這種公共媒體的展示，讓疲於應對新冠疫情（COVID-19）的人們獲得些許安慰。
▶ Super Policy | 客戶 / 製造商：Pingtung County Government
《超級政策》是宣傳屏東縣政府九大超級政策的系列海報，該設計靈感來源自超市中無處不在的傳單或紙質廣告，這些傳單將沉悶的政府文件巧妙轉化成色彩繽紛的廣告，極大地激發了讀者的閱讀興趣。正如傳統市場的標誌一樣，所有海報字體均由手工書寫。
創意與尖端科技同等重要。信息的呈現方式足夠清晰簡潔，消費者才能夠迅速理解。但精巧入時的美好設計與之並不衝突。比如可持續宣傳運動「SHINSEGAE」就將趣味十足的方法運用到「保衛地球」這個嚴肅問題上。手繪風格的圖片朝氣蓬勃，搭配手寫字體，其傳遞的信息更能引起成年消費者的情感共鳴。 iF 金質獎作品「Super Policy」也是一個範例，它便將枯燥的政府信息化為色彩繽紛的宣傳海報。再讓我們反過來看看圖像宣傳「We hold a mirror up to this world」，這張傑出的傳播作品擺明立場，反對世界中的失德行為。
這些發人深省的視覺傳播作品有何共同點？他們出色地展示了在現在或未來，傳達緊急信息有怎樣的可能性和必要性。
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