包裝設計師 Lauren Tutssel 談永續性與奇思妙想

iF：究其定義，包裝是附加在產品上的多餘部分。 對此，包裝如何與永續發展概念結合？

Lauren：在包裝永續性方面，我們還有很長的路要走。 同時，製造商與零售商對包裝的態度也較以往更加認真謹慎。 20 世紀 80 至 90 年代，消費者購買商品之後，需要先去除層層疊疊的包裝，才能拿到所購買的實際物品！ 以網上購物商城亞馬遜(Amazon) 為例，為了實現效率最大化，他們改變了之前郵寄多個紙箱、每個紙箱中僅打包單件小商品的發貨形式，轉而採取將多件商品共同打包發貨的方法。 由此可見，現在的公司變得更加謹慎，會在結帳時請消費者考慮是否需要額外打包，詢問消費者是否可以等到所有商品準備完畢後共同發貨，避免造成運力浪費。
如今，許多品牌正在尋求更智慧創新的方式以減少包裝浪費，其中飲料產業尤其如此。 在設計過程中，設計師往往會為主要及次要元素添加第二目的。 這類包裝有時稍顯奇特，甚至具有收藏價值，例如可重複使用的易拉罐或造型精美的瓶子，消費者購買商品後，會保存瓶子用作花瓶，或改裝成檯燈。 許多酒吧與餐廳則用酒瓶取代餐桌上的水瓶。 如果我們釋放奇思妙想，便能完成許多事情。

iF：您在審視包裝時，會透過哪些因素來確定其是否永續？

Lauren：首先是產品包裝的所使用材料。 其次是涉及的工程量以及製造流程，這在很大程度上決定了產品包裝時廢棄物的產生量。 隨後是拿到產品前所需拆除丟棄的配件。 此外，在考慮包裝方案時，我也會分析所有材料的循環利用程度。 例如，眾所周知，黑色塑膠難以用近紅外線技術檢測分選，而近紅外線技術正是塑膠回收的常用方法。 對於包裝而言，環保選材與其保護內部產品的功能之間存在平衡。 如果包裝無法保護產品免受損傷，使用負責任的包裝材料會顯得適得其反。

iF：身為評審，您在評定得獎包裝設計時還會關注哪些特質？

Lauren：噢，我對此有著非常注重的概念。 我會將所有重點放在靈感與特別之處。 我們需要思考：這當中記錄了怎樣的故事？ 這個故事不必多恢弘壯闊，即使簡單又精練也沒關係。 即使只是能讓消費者綻放微笑的金點子，也會促使其萌生深入探索產品的渴望，進而吸引他們走近品牌。 我尤其關注體驗感，以及消費者與產品之間的互動。 我樂於了解設計師構思特定解決方案時的過程和原因。 設計師必須經過多個階段才能呈現最終效果，這個過程始於觀察與共情，以理解品牌的需求。 隨後，他們需要定義具體問題，並透過腦力激盪和創意路線來解決問題，接著將靈感轉化為具體構思，最終成為消費者手中購買的產品。 這個過程奇妙且令人振奮，因為我們永遠無法預測自己將要走向何方。

學會靈活變通，樂於適應環境。 品牌如今正在加快進度，不再將視野局限於產品或包裝設計，因為我們現在需要的遠不止這些！

—— Lauren Tutssel
 

iF：您對公司（或設計師）有何建議？

Lauren：學會靈活變通，樂於適應環境。 品牌如今正在加快進度，不再將視野局限於產品或包裝設計，因為我們現在需要的遠不止這些。 該呈現怎樣的品牌形象？ 營造什麼樣的品牌體驗？ 消費者是否能夠透過特定儀式與品牌互動？ 品牌所需關注的不再只是有形事物。 同時，我建議各位跟上當下最新的潮流與靈感。 設計領域正以驚人的速度發展演進，各種變化層出不窮。 新型工具正在發揮作用，因此我們應該秉持開放的心態擁抱變化，小小的想法可隨時隨地激發靈感。

iF：您是如何成為包裝設計師的？ 需要具備哪些技能？

Lauren：我的父親 Glenn Tutssel 是知名設計師，因此我在他的影響下深深愛上了設計。 我自幼便著迷於父親的作品，我還記得那時在他的工作室中，我時常拿著鉛筆或乾法轉印工具坐在他身旁，拿出他抽屜櫃中五彩斑斕的彩色紙 ，在旁邊做手工或畫素描。 父親激勵我踏上設計之路，但他同時也是個嚴厲的老師。 我學習父親的長處，我的成功歸功於他的堅韌與專業。 在教育方面，我在金斯頓大學 (Kingston University) 攻讀了四年的平面設計。 我的同事們投身於各種專業領域，包括排版和室內設計。 平面設計專業的學習經驗能為學生開闢不同的道路，這正是我喜歡這個行業的原因所在，其靈活性強，使我能夠將所學知識轉化為自身能力。

這裡有段關於我父親設計作品的視頻，展現了他創作的潘德林威士忌酒瓶！

iF：正如我們所知，您的父親建議年輕設計師傾注時間。 您對剛步入社會的大學學生有何建議？

Lauren：我贊成他的觀點，我們必須為設計投入大量時間。 設計應是各位熱愛的事業，與名譽或花俏的頭銜無關。 設計不僅是一份工作，同時也是人生的一部分，我們必須無論好壞全盤兼收。
但我還有一條建議：盡情享受吧！ 我有時會為年輕設計師感到惋惜，因為他們不再邁開步伐遠行探索，而是坐在電腦螢幕前靜看世間萬象。 當我著手設計時，會親自前往商店、博物館和圖書館，探索我需要的意象。 如果我們能夠以感官體會世界，去探索，去享受，想法必然會源源不絕地出現！