玩具行業最近開始轉變觀念 —— 從傾向為父母提供服務的目的轉變為賦予兒童應有權利的追求。此轉變為成年人在為準媽媽派對準備完美禮物時提供了新的視角。
新生兒的到來對任何家庭而言，都是非常特別的時刻。他們共享喜悅，並為彼此晉身父母的行列而歡慶，他們邀請朋友參加準媽媽派對或是現下最流行的寶寶性別揭曉派對。在這種情況下，通常會出現一個問題：我們要如何選擇合適的玩具呢？我們發現這是個困難的決定。成人通常會在個人設計品味與孩童需求間掙扎取捨。他們該從何開始著手呢？
玩具設計行業正在發生變化
「沒有事先就準備好的完美禮物」，意大利米蘭理工大學（Politecnico di Milano）兒童和玩具設計碩士課程的主任 Arianna Vignati 如此說道，該校是歐洲少數為此研究領域奠定基礎的大學。 Arianna 表示：「為新生兒購買產品相當富有挑戰性，從設計師的角度來看，這牽涉到如健康、可持續性和親密性的養成等多項因素。」
該碩士課程自 2018 年開辦，旨在協助年輕設計師應對兒童產品世界中的複雜設計流程。這些問題包括：產品在兒童的生活中起了什麼作用？哪種科技適合孩童邏輯和創造力的發展？如何應對兒童期在認知面或運動協調方面的障礙？ Arianna 表示，現今的兒童產品和服務，還是面向快速消費，而非著重於設計；但這位意大利研究人員認為玩具行業已經開始轉變觀念了。
「產品個性化是與時裝和家具等行業息息相關的趨勢，但在玩具產業中的重要性也逐漸增長。」
Arianna Vignati
兒童和玩具設計專業碩士課程主任
意大利米蘭理工大學
Arianna 和她的同事在最近的一項研究中，收集了 60 多個兒童產品和服務案例進行分析。幾乎所有案例都顯示，越來越多公司在其產品中納入了可定制功能，因此父母可根據孩子的個別需求決定來玩具的功能。 Arianna 說：「這是與時裝和家具等行業息息相關的趨勢，但在玩具產業中的重要性也逐漸增長。」
中性玩具成為玩具設計的熱門話題
Kind der Stadt 概念店以注重設計的父母為目標客群，完全滿足不斷增長的定制化需求。 Andrea Hofmann 和她的丈夫 Sven 一同在漢諾威經營 Kind der Stadt 商店兩年了。
由左至右
PA!GO 是一款益智 AI 相機玩具，可幫助孩子們探索、玩耍和學習。這款玩具在不限制兒童探索科技的同時，還利用科技鼓勵兒童花更多時間在戶外，學習並了解與周遭世界有關的事物。
Thule Spring 嬰兒推車搭配的逐步式設計和可調節式座椅，可輕鬆因應不同需求和情況。最引人注目的是它的直觀功能：穩定堅固的設計、高品質不含 PVC 的材料以及輕巧的框架，都是經過深思熟慮的完美組合。
由 OGK Europe BV 開發的 Urban Iki 是一款造型纖薄、曲線流暢的自行車座椅，還可定制顏色。您可以將它安裝在自行車上（含安裝材料），也可裝上有色擋風玻璃（可過濾紫外線）。五點式連接的安全帶帶扣設計，便於您輕鬆地延展、解開和扣緊。
Leg＆Go 八合一平衡自行車是一款可變形的木製自行車，可伴隨孩子的成長，從六個月到六歲都可用。其獨特的車架可調整為八種配置：用戶可輕鬆將其改造為 「大象搖擺」、「三輪車」、「踏板自行車」、「下坡自行車」甚至是「極地雪橇車」等。
Twickto 是一款積木玩具，在零件設計中融入系統方法來激發創造性思維。積木塊 Bricks 可以與接管 Twicks 連接在一起，構件全以扭轉和扣上卡榫的方式組裝。某些特殊構造則需使用特殊工具 TwickTool 來固定。
他們提供一款特製的禮盒，也就是為新手父母準備的願望盒。這個概念背後的想法很簡單：父母在商店人員的幫助下打造專屬的願望盒，並讓家人或朋友來購買所選的設備。 Andrea 說：「我們的願望盒大受歡迎，因為他們（父母）可以掌控想要得到的禮物，無論是與生產相關或是受洗需求用的。」
簡而言之，Kind der Stadt 商店的理念是幫助父母選擇最適合他們需要的物品，例如嬰兒家具和嬰兒車。此外，這對夫婦還販賣經認證的環保材料。論及其產品線，他們較喜愛色調沉穩、現代北歐風格和中性設計的產品。店主 Andrea 坦言：「目前最受歡迎和最暢銷的女孩顏色是灰色。」
中性玩具現在可說是玩具設計中最重要的趨勢主題之一。德國紐倫堡國際玩具展 —— Spielwarenmesse 是最大的國際玩具貿易展，今年展會將以無性別設計語言為中心主題。組委會以 「Be you！」的口號強調在設計思維過程中尋求多樣性，因為具備包容性的玩具設計具有增進平等觀念、彼此尊重和自身才能的潛力。
支持彰顯兒童創造潛能的免費遊戲
Elif Atmaca 是土耳其的玩具設計師，她在工作中非常重視孩童的賦權。 2015 年，她以產品 Toyi 贏得 iF 設計新秀獎，這是一款創意遊戲套件，孩子們可以用它把常見的物體變成自己獨特的玩具。三年後，Elif 與合夥人在伊斯坦布爾共同創立了一家同名公司。 Elif 說：「以往兒童從出生之初便受限於性別的刻板印像中，將他們困在一系列決定他們未來生活的框架和期望中。我們則將兒童需求列入優先考量，支持他們自由地玩耍，並幫助他們通過自身的創造力來成為他們想成為的人。」
Toyi 已經獲得了巨大的成功，其中包括獲得了2020 年美國父母選擇獎（Parent's Choice Award 2020）、2020 年英國獨立玩具銀獎（Independent Toy Silver Award 2020）和2020 年玩樂創作者新銳獎（Play Creators Rising Star Award 2020）。他們在設計行業屢獲認可，表示這個產業對於創新的強烈需求，而來自意大利的創意總監 Luca Fois 也一直積極為之奮鬥著。
Luca Fois，請問您對嚴格遵循以利潤為導向的設計方法有何建議？
「時至今日，創新性即意味著可持續性。我認為未來的市場是明智且關注自然和社會環境的。許多公司都清楚知道，既要有財務利潤，也需要有考量到道德。當然，對於大多數公司而言，賺取利潤是很重要。但是我們必須牢記，如果沒有一套全新完整、系統化的自然資源管理方法，公司可能會面臨新的問題，甚至會損失利潤。因此，我建議年輕設計師在此方向上勇於創新。」
Luca Fois
意大利《設計宣言》的創意顧問和協調專員
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和Arianna 一樣，Luca 也是米蘭理工大學（Politecnico di Milano）的設計系教授，而他傾注了極大熱情去協調一個國際組織，該組織最近出版了一本書，其中包含了有關玩具設計的設計準則，題為「設計宣言—— 旨在為兒童謀取最大利益而設計的96 篇論文」。
Luca 堅信：「我們的設計宣言以及我們已經開展了一段時間的一系列活動，都在為企業提供實用的設計工具，並幫助父母選擇優質的產品。」
本中譯文僅供參考，如與原文有異，應以原文為主；更多詳細內容請見原文。